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            超10萬客流!美的商業華北首個購物中心開業

            來源:邯鄲編輯:保存2021-12-20 15:17:30
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              今年作為十四五規劃的開局之年,在年末收官階段,同時也是購物中心開業的黃金旺季,邯鄲悅然廣場在12月18日迎來璀璨綻放,開業首日,客流超10萬,開業率達93%。其耀眼的成績為美的置業邯鄲新十年發展刷新了想象。

             

             

             

              這份成績更值得考究的是,正是基于這家企業在邯鄲造城十年帶來的沉淀,從十年前首個項目——邯鄲美的城,開啟扎根邯鄲的美好帷幕,到如今站在新十年“向新”的戰略發展高度,美的商業帶來在邯鄲的首個商業巨作——邯鄲悅然廣場,正助力推進邯鄲現代化區域中心城市的建設發展。

             

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              悅見新商業,

              點燃邯鄲城市的開業秀場

              美的商業從大本營佛山跨越1700公里打造的北方開山之作——全新的邯鄲悅然廣場,開業盛典上更首次將佛山本土的嶺南文化融入其中,以佛山醒獅開場,提前點燃現場的氣氛。

              隨后,美的置業中部區域河北公司總經理劉雷剛先生帶來的《美的置業在邯鄲 · 美好向新共生長》主題宣講,拉開了新十年的發展序幕,美的置業也以此迎來新十年品牌戰略升級,將以十大品牌升級動作,全面深化品牌力、產品力和服務力。

              劉雷剛先生表示,美的置業深耕邯鄲十年,將華北首個購物中心落子于此,代表了美的置業邯鄲十年磨一劍的匠心。

              廣東美的商業管理有限公司邯鄲分公司總經理范永明表示,邯鄲悅然廣場的開業運營必將刷新邯鄲城南的商業新格局,為邯鄲商業的升級與繁榮注入新的動力。

              邯鄲悅然廣場伴隨著開業盛典迎來璀璨綻放,這一定位為邯鄲首家新家庭生活方式體驗中心,以17萬平方米的體量,以邯山區首個購物中心的姿態,稀缺性地填補區域集中商業空白,搶占邯鄲南部封面巨作的C位。

              開業當天現場,項目一經亮相便攢足人氣,并通過開業兩天帶來一系列極具爆點主題活動,釋放年末邯鄲南部的消費熱情,更在年末收官階段點燃購物中心開業黃金旺季的熱度,給邯鄲的城市商業“加溫”。

              拆解邯鄲悅然廣場N大活動內容,在1個開業慶典+2天音樂節+3大主題+5場異業活動+全天巡游疊加下,實現“白天+夜晚”的全時段覆蓋,人潮涌動的旺場景象持續呈現,更基于與這座城市同頻發展十年,深入了解消費者的興趣愛好和社群屬性,在活動內容落地上進行精準匹配,有效與周邊40萬人口源源不斷的導入。

              透過開業活動主題當中的幾個關鍵詞:燃、火、萌、酷、趣,實質也完美詮釋對應的客群特性。

              在“燃!巔峰樂隊之夜”活動上,項目開業連續兩天每晚都特邀邯鄲魔符Live House打造的城市音樂節嗨翻全場,以此觸及區域內年輕愛燥的消費群體,該活動更有效點亮邯鄲城市的夜經濟。

              與此同時,項目更舉辦“酷!街舞爭霸賽”活動,以此圈粉一眾潮玩青年,上述兩大活動帶來的視聽盛宴,無論是音樂還是街舞,均成功吸引眾多相應愛好者集聚于此。

              為有效挖掘邯鄲的兒童市場需求,邯鄲悅然廣場開業帶來“火!元氣嘉年華”、“萌!千年小小傳承人”兩大關聯親子家庭的活動外,更舉辦少兒才藝賽、奇象寶貝藝術展,吸引眾多兒童群體前來互動,也以此撬動當地家庭客群,通過“一拖N”釋放經濟潛力。

              另外,項目帶來“趣!主題Cosplay巡游”活動,則是根據年輕群體的文化圈層和屬性愛好細分,以此“入圈”二次元文化圈層,吸引更為后浪的年輕群體。

              值得一提的是,針對如今盛行的沉浸式體驗,以及購物中心IP化的獨特場景特性,邯鄲悅然廣場更帶來自創IP形象moji滲透至場內場外等地方,在商場延展相應主題美陳、手繪插畫,并圍繞娛樂、親子等互動,通過IP持續提升沉浸式趣味游逛體驗,擊中邯鄲市民的情感訴求,吸引眾多消費者打卡互動,開業便源源不斷的話題。

              無論是融入“燃”和“酷”的音樂、街舞表演,或者是兼具“火”和“萌”的親子活動,亦或是從“帥”到“趣”的文化圈層活動延伸,邯鄲悅然廣場都緊密圍繞城市區域不同消費群體的喜好進行設置,同時注重體驗與IP的結合,讓“邯鄲新家庭生活方式體驗中心”定位有著更為具體且清晰呈現。

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              超150家品牌,

              為40萬多元客群開啟悅然新生活

              站在“十年向新”的節點,邯鄲悅然廣場開業帶來一系列主題活動,為城市居民獻一份商業厚禮。

              項目更不惜斥資百萬鉅惠讓利,餐飲全場5折、消費滿額抽金條&汽車大獎、進店送禮等一系列花式寵粉中點燃消費熱情,通過釋放消費力拉動邯鄲的城市經濟增長,項目也以優惠活動與品牌聯動,培養消費者的忠誠度,進一步增強粘性。

              正是基于十年沉淀,與城市同頻發展,美的商業深度挖掘目標客群的消費習慣,項目帶來了邯鄲首家萬達寶貝王、河北首家奢華店、邯鄲首家購物中心陽光泳池——古德力菲健身·V會所、邯鄲南部重量級麥當勞、美食林超市、橫店影視、唱吧麥頌KTV、星巴克、Tasty精點味道、半天妖、小豬小牛、顧湘、豪巴斯海鮮自助餐廳、璐鮮生日式料理、名創優品、周六福等超150家當紅頭部品牌矩陣,對應不同客群的生活需求進行精準的導入,為消費者斷注入全新生活體驗。

              品牌對應的業態和特性內容,實質也和開業活動所對應的客群細分為之呼應。

              如針對年輕愛燥的潮玩青年,在音樂、街舞等開業活動興趣愛好延伸下,項目在品牌上帶來名創優品、多樣屋、勝道體育、adidas、HUAWEI、榮耀等內容組合,從精品零售到運動潮牌,再到潮玩黑科技涵蓋滿足他們的購買需求,開業當天各個門店均能看到這群潮玩青年的身影。

              這群新青年愛玩的特性,也追求時下流行的沉浸式互動體驗,場內擁有城南首個4K高清巨幕廳的橫店影視、城南首家唱吧麥頌KTV、美翻樂密室逃脫等所帶來的沉浸式體驗,成為他們娛樂的絕佳落腳點,更可在擁有邯鄲首家空中觀景恒溫泳池、UFC沉浸搏擊臺、4000㎡奢華運動空間的古德力菲健身實現身材管理。

              針對親子活動帶動兒童群體和家庭客群的“一拖N”經濟,項目以邯鄲首家萬達寶貝王為首,構筑2277平兒童歡樂世界,加上手樂匯、舞當街舞、大象繪館、THEONE智能鋼琴、皇家迪智尼、CICISMOM等兒童最愛品牌通過兒童零售、兒童游樂到兒童教育全方位覆蓋區域親子家庭需求,現場集聚眾多親子家庭客群,成為邯鄲城南最新的親子互動營地。

              此外,這類家庭客群更可基于生活需求,在美食林超市中兌現,該品牌有效通過服務深入至社區,讓邯鄲悅然廣場和周邊居住大城實現“鄰距離”連接。

              無論是年輕客群,還是兒童、家庭群體,在邯鄲悅然廣場豐富多樣的餐飲品牌矩陣,都可以得到舌尖上的滿足。

              如璐鮮生、顧湘、麥當勞等美食大牌可兼顧各個客群的口味,開業便出現涌動的“排隊潮”。

              而星巴克、精點味道、COCO都可、黑洪堂等網紅級糕點飲品則在輕食基礎上加碼社交餐飲屬性,掀起一股從線上到線下的“打卡潮”。

              從開業各類PR活動到聯動品牌的SP活動,邯鄲悅然廣場都基于“十年向新”的戰略核心,以邯鄲城南的生活方式進行精準運營,同時,項目更圍繞“體驗升級”和“場景沉浸”2大核心,帶來潮流時尚街區、餐飲美食中心、兒童成長中心、運動活力中心、新能源中心5大情景主題街區,全力打造沉浸式購物氛圍,以此協同150+合作品牌商戶開啟“邯鄲新家庭生活方式體驗中心”的升級。

              3

              結語

              如今,伴隨美的商業打造的南城C位封面巨作邯鄲悅然廣場亮相,為企業“十年向新”起點邁出堅實的步伐。

              事實上,正是基于對這座城市深耕十載,蘊含著美的商業對邯鄲璀璨生活的美好變革,并通過全新悅然項目助推區域城市生活迭變升級,跨步邁向新的征程。

              在邯鄲十年的沉淀與發展背后,美的商業實質已累計多年的商業運營經驗,目前已從珠三角出發,走向長三角、長江中游、環渤海、西南5大核心經濟區,重點布局武漢、貴陽、天津等重點城市,累計優質商業土地儲備近110萬㎡,開發運營商業建筑面積超350萬㎡。

              從株洲美的時代廣場起步,到2016-2017年徐州美的廣場、佛山悅然里、株洲美的萬豪酒店等項目亮相加速全國化布局,再到2018-2020年帶來佛山悅然廣場、佛山悅然寓等“悅然”系商業品牌實現全線落地,美的商業正通過一步一個印記,為城市居民塑造生活的美好時光,贏得市場良好口碑。

              佛山悅然廣場

              如今,“悅然”系最新項目邯鄲悅然廣場作為美的商業在2021年收官之作,正如邯鄲新十年的那句口號“我們的邯鄲,可以更美好”那樣,開啟了美的商業新的起點,在不斷推進城市商業向前革新、與城市繁華共生的步伐中,也讓后續貴陽悅然廣場、貴陽悅然時光、武漢悅然廣場、佛山順德悅然未來城、梧州中央廣場等多個即將亮相的新項目帶來更多期待。

              貴陽悅然廣場

              貴陽悅然時光

              武漢悅然廣場

              佛山順德悅然未來城

              梧州中央廣場

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